2012年，董胜功前往香港大学参加EMBA毕业典礼。晚上遛弯，意外遇见一间开在二楼，灯火通明的成人用品店。为什么它不是又脏又黑的？董胜功走进店铺，产品和房间都很干净，“我说哦，原来成人用品店还可以这样开。”
他买了一款产品，出门立马撕掉包装扔了，很担心被同学看到买了“这样的东西”。
两年后，冲击有了回应。董胜功在北京双井开了一家25平方米的成人用品店，100个SKU。不少中年男人开着大奔和宝马来买，销量最好的是避孕套和飞机杯。即使在北京，实体店也只能开在隐蔽的街角巷尾，暧昧阴暗的粉红灯光，门面窄小，脏兮兮的，被行内人戏称为“小黑屋”。
董胜功2014年在北京双井开的线下情趣用品店
十年过去，董胜功惊奇地发现，如今下场做情趣用品的人暴增。“怎么什么渠道都在做情趣用品了？怎么情趣店都灯火通明地开在大马路上了？”
